Une approche concrète du SEO : privilégier la communication

L’expression « optimisation pour les moteurs de recherche », plus communément appelée SEO, peut vous sembler plutôt floue. N’ayez pas peur : l’apprentissage des fondamentaux du SEO n’est pas aussi technique qu’on pourrait le penser. Le SEO consiste moins à remplir votre site de mots-clés pertinents (ceux que les internautes saisissent dans les recherches Google) qu’à rédiger du contenu de qualité jugé utile par vos visiteurs. La capacité de Google à évaluer l’utilité d’un site Web est étonnante.

Voyons quels indicateurs de qualité Google utilise pour déterminer l’utilité de votre site et ce que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d’apparaître dans une recherche Google.

Partager vos connaissances

Vous connaissez sans doute bien plus de choses sur votre activité que l’individu lambda. Si vous vendez des luminaires, vous savez certainement quels types d’éclairage sont adaptés à une salle à manger ou à une chambre, comment conseiller un client pour l’achat d’une lampe qui lui plaira et quelles ampoules utiliser. Au lieu de vous demander si vous devez utiliser le mot « lustre » ou « plafonnier », rédigez plutôt des articles utiles et attractifs pour les personnes qui cherchent à s’équiper de lampes. Pensez aux questions qui vous sont fréquemment posées sur votre activité et répondez-y à travers le contenu publié sur votre site Web.

N’essayez pas de traiter des sujets qui vous sont moins familiers (comment choisir le bon matelas, par exemple) sous prétexte de faire apparaître votre activité dans un plus grand nombre de recherches. Concentrez-vous sur ce que vous connaissez le mieux, et Google finira par vous reconnaître comme une référence en la matière grâce à la qualité des informations fournies par votre site.

Développer l’accessibilité

Un autre indicateur de qualité est la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent parcourir votre site Web. Vérifiez que tous vos liens mènent à une page opérationnelle et ne provoquent pas l’affichage d’une erreur 404 indiquant qu’une page Web est introuvable. En cas de retrait d’une page de votre site Web, veillez également à supprimer tous les liens pointant vers cette page (pour plus d’informations sur les liens, consultez ce guide).

Lorsque vous intégrez des images, il est important d’y ajouter du texte alternatif descriptif. Le texte alternatif ou alt text fait référence aux mots qui décrivent votre image pour les lecteurs d’écran ou qui s’affichent si l’image ne se charge pas. La description par défaut de votre image sera le nom du fichier, mais vous pouvez modifier le texte alternatif après le chargement de la photo. Imaginons que vous vendiez des thés artisanaux et que vous chargiez une photo de thé rooibos orange enregistrée dans le fichier « theorange3.jpg ». Vous voudrez modifier le texte alternatif en précisant « thé rooibos orange artisanal ».

Optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, c’est aussi éviter de substituer des images à du contenu écrit ou à des liens : il est préférable de privilégier le contenu texte. Dans votre article de blog, au lieu de faire cliquer les visiteurs sur une image de thé rooibos orange pour acheter le produit, vous pouvez ainsi dissocier cette image du lien vers la page de commande en utilisant les mots « thé rooibos orange » dans le corps de l’article.

Vous devez aussi vérifier que votre site Web s’affiche correctement sur les ordinateurs et sur les appareils mobiles ainsi que sur différents navigateurs. Si possible, visitez votre site Web sur différents appareils (un téléphone ou une tablette, par exemple), et testez-le sur plusieurs navigateurs tels que Chrome, Firefox, Safari et Internet Explorer. Pendant que vous y êtes, vérifiez la vitesse de chargement de votre site Web avec des outils comme PageSpeed Insights ou WebPagetest.org. Google apprécie davantage une page qui se charge rapidement. WordPress.com optimise votre site pour accélérer le chargement, mais sachez que l’ajout d’images volumineuses ou d’autres médias peut ralentir ce processus.

Tenir Google au courant

Voulez-vous que votre activité soit visible dans les recherches Google ? Il vaut mieux commencer par vérifier que Google peut accéder à votre site ! Commencez par soumettre votre activité à Google. Saisissez simplement l’URL de votre site Web et cliquez sur « Envoyer la demande ». Ensuite, vérifiez que chaque page de votre site Web est accessible par un lien à partir d’une autre page de votre site Web. Prenons l’exemple d’une page de contact comportant un formulaire que les visiteurs peuvent remplir pour en savoir plus sur les modalités de commande d’une lampe personnalisée. Essayez de créer un lien vers cette page de contact à partir de votre page d’accueil, puis créez un lien vers cette page à partir de la page de commande affichée pour vos autres modèles de lampes. Utilisez une formulation pertinente pour désigner la page vers laquelle pointe le lien : au lieu d’intituler le lien vers la page de contact « Envoyez-moi un e-mail », écrivez plutôt « En savoir plus sur la commande d’une lampe personnalisée » et utilisez la totalité de la phrase comme lien.

Abordons maintenant des aspects un peu plus techniques (nous vous promettons que même vus sous cet angle, les fondamentaux de l’optimisation restent à votre portée). Pour aider Google à trouver toutes les pages sur votre site Web, vous devez fournir un fichier de plan de site spécifiquement formaté pour les moteurs de recherche. Vous devez également inclure un index du site : il s’agit d’une version du plan du site destinée à des personnes et non pas à des moteurs de recherche. C’est en quelque sorte la table des matières de votre site Web qui contient toutes les principales rubriques et sous-rubriques abordées, avec des liens vers les pages correspondantes. Une fois le plan du site créé, vous pouvez facilement l’envoyer à Google.

Acquérir les fondamentaux du SEO, vérifier que votre site Web correspond aux trois indicateurs de qualité de Google et augmenter ses chances de figurer naturellement dans les recherches ne devraient pas vous donner trop de fil à retordre. Cela pourrait également être pour vous l’opportunité de partager votre passion, notamment avec des personnes susceptibles de vous encourager dans cette démarche.