El año pasado, a través de nuestra innovadora investigación de Sonic Science, descubrimos que a los oyentes les parece que Spotify es significativamente más atractivo e inmersivo que otras plataformas populares, como las redes sociales, la televisión y la radio.¹ Por si eso fuera poco, un impresionante 93 % de su atención se traduce en interacción con la publicidad.²

Spotify ofrece una oportunidad única para que las empresas se conecten con sus audiencias. Ad Studio, nuestro intuitivo administrador de anuncios de autoservicio, potencia a las marcas para administrar sus campañas digitales en Spotify con facilidad, control y un buen desempeño.

Hemos estado trabajando en la creación y la evolución de nuestro administrador de anuncios para poner en tus manos el poder de lanzar campañas publicitarias dirigidas a cumplir tus objetivos comerciales en tan solo unos cuantos clics. Nuestro administrador de anuncios es una plataforma habilitada para subastas y basada en objetivos que te ayuda a transmitir el mensaje correcto a la persona correcta, en el momento indicado.

Hoy, nuestro administrador de anuncios es una solución integral y fácil de usar para todo tipo de necesidades publicitarias, desde el desarrollo de contenido creativo de audio y la creación de campañas en diferentes formatos, hasta la medición de los resultados. Y también hay muchas otras funcionalidades, por lo que creamos esta guía que te orientará acerca de todo lo que tiene para ofrecer.

Desglosemos los tres principales beneficios de anunciarte en Spotify a través de nuestro administrador de anuncios de autoservicio.

Facilidad: comienza con solo unos cuantos clics

Cuando se trata de autoservicio, la facilidad de uso es imprescindible. Con el administrador de anuncios de Spotify, puedes crear anuncios de audio digital desde cero, además de reutilizar los recursos de video que ya tengas para aprovechar al máximo tu tiempo y tus recursos. Lo mejor es que puedes comenzar con tan solo MX$ 4000 de gasto mínimo por cada conjunto de anuncios.

Todos nuestros anunciantes pueden acceder a las herramientas gratuitas de creación de anuncios de Spotify. Puedes crear campañas en seis sencillos pasos:

1. Escribe un guion (o, si quieres, nosotros lo hacemos por ti)
2. Elige la música que quieras de nuestra biblioteca de música de fondo
3. Graba la voz en off con uno de nuestros socios
4. Incorpora los recursos de video que ya tengas, como los que ya hayas creado para tus anuncios en redes sociales
5. Revisa tu anuncio
6. Previsualiza tu anuncio y compártelo

Nuestra plataforma de autoservicio te permite seguir estos pasos de forma sencilla e intuitiva. De hecho, podrás poner en marcha una campaña tan pronto como en 24 horas.

Control: personaliza las campañas para lograr objetivos específicos

Con el administrador de anuncios de Spotify, tú tienes el control que necesitas para lanzar una campaña a la medida de tus objetivos comerciales.

Al configurar una campaña, selecciona el objetivo más pertinente para tus metas publicitarias, sea este el alcance, las impresiones, los clics o las visualizaciones de video. También tienes la opción de elegir la ubicación automática, que aprovecha el aprendizaje automático para conectar con los oyentes tanto de música como de pódcast con un único conjunto de anuncios que incorpore anuncios de audio o video.

También puedes personalizar tu audiencia objetivo, lo que te ayudará a llegar justo a las personas adecuadas entre todo el público de Spotify que recibe publicidad. Además de factores como la edad, el género, la ubicación y el idioma, los anunciantes pueden segmentar los anuncios por género musical, listas de reproducción contextuales, temas de episodios de pódcast y pasatiempos o intereses para ayudar a adaptar los anuncios a las personas correctas.

El administrador de anuncios de Spotify te permite establecer presupuestos flexibles por día o permanentes, por lo que tienes control sobre tu inversión publicitaria. Podrás consultar los resultados estimados en función del tope de la oferta, el cronograma y el presupuesto. Para evitar la fatiga publicitaria y de la marca, nuestra plataforma también te permite establecer un tope de frecuencia personalizado para tu conjunto de anuncios, de modo que no satures a tu audiencia objetivo con el mismo mensaje.

Desempeño: realiza un seguimiento y haz ajustes para optimizar los resultados

Además de la facilidad de uso y un mayor control, nuestro administrador de anuncios ofrece a los anunciantes varias formas de mejorar el desempeño. Si bien el superpoder de Spotify es el audio, el consumo de video está creciendo un 48 % año tras año en la plataforma.³ Puedes invertir en campañas multiformato, incluidos los formatos de anuncio de audio y video, como los videos opt-in, para mejorar el desempeño de las campañas y aumentar al máximo la eficacia y el alcance. También puedes mejorar tus anuncios de audio con formatos exclusivos de Ad Studio, como el recurso visual complementario de Canvas, para impulsar la interacción y la intención de compra. Esta diversidad de formatos publicitarios te permite transmitir el mensaje de tu marca de la manera más eficaz.

En cuanto a los informes, nuestro administrador de anuncios ofrece acceso en tiempo real a herramientas que proporcionan información detallada sobre las métricas de tu audiencia y la reproducción de los anuncios. Con estos informes, los anunciantes podrán entender el desempeño y el ritmo de sus anuncios a mitad de campaña para evaluarlos y optimizarlos en consecuencia.