Im vergangenen Jahr hat unsere bahnbrechende Sonic Science-Studie herausgefunden, dass Hörer*innen Spotify deutlich fesselnder und immersiver finden als andere beliebte Medienplattformen wie Social Media, TV und Radio.¹ Dabei ist besonders hervorzuheben, dass beeindruckende 93 % dieser Interaktionen direkt in Werbeinteraktionen übergehen.²

Dies stellt eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen dar, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ad Studio, unsere intuitive Selfservice-Werbeplattform, ermöglicht es Marken, ihre digitalen Kampagnen auf Spotify mit Leichtigkeit, Kontrolle und Wirkung zu verwalten.

Wir haben unseren Ads Manager erstellt und weiterentwickeln, um dir die Möglichkeit zu geben, mit nur wenigen Klicks Werbekampagnen zu starten, die darauf abzielen, deine Geschäftsziele zu erreichen. Unser Ads Manager ist eine auktionsfähige, zielbasierte Plattform, die dir hilft, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln.

Heute ist unser Ads Manager eine einfach zu bedienende Komplettlösung für Werbebedürfnisse, die sich über die Entwicklung von Audio-Assets, die Erstellung von Multiformatkampagnen und die Messung erstreckt. Es gibt auch viele weitere Funktionen – aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden erstellt, der dir zeigt, was er zu bieten hat.

Schauen wir uns die drei wichtigsten Vorteile der Werbung auf Spotify über unseren Selfservice Ads Manager an.

Intuitive Bedienung: Mit nur wenigen Klicks loslegen

Wenn es um Selfservice geht, ist die Benutzerfreundlichkeit ein Muss. Mit dem Ads Manager von Spotify kannst du digitale Audioanzeigen von Grund auf erstellen und vorhandene Video-Assets wiederverwenden, um deine Zeit und Ressourcen zu maximieren. Besser noch, du kannst schon mit 250 € Mindestbudget pro Ad Set loslegen.

Alle unsere Werbetreibenden haben Zugriff auf die kostenlosen Tools von Spotify für die Erstellung von Ads. Erstelle Kampagnen in sechs einfachen Schritten:

1. Schreibe ein Skript (oder lass uns das übernehmen)
2. Wähle deine Musik aus unserer Bibliothek für Hintergrundmusik aus
3. Nimm ein Voiceover mit einem unserer Partner auf
4. Integriere vorhandene Video-Assets, wie die, die du bereits für Social Media Anzeigen erstellt hast
5. Überprüfe deine Ad
6. Sieh dir die Vorschau der Ad an und teile sie

Unsere Selfservice-Plattform macht es einfach und intuitiv, sich durch diese Schritte zu arbeiten – tatsächlich kannst du eine Kampagne in nur 24 Stunden starten.

Kontrolle: Passe Kampagnen an bestimmte Ziele an

Im Ads Manager von Spotify hast du die Kontrolle darüber, eine Kampagne zu starten, die an deine Geschäftsziele angepasst ist.

Wähle bei der Einrichtung einer Kampagne das Ziel aus, das für deine Werbeziele am relevantesten ist – sei es Reichweite, Impressionen, Klicks oder Videoaufrufe. Du hast auch die Möglichkeit, die automatische Platzierung zu wählen, die maschinelles Lernen nutzt, um sowohl Musik- als auch Podcast-Hörer*innen mit einem einzigen Ad Set zu verbinden, das Audio- oder Video-Anzeigen enthält.

Du kannst deine Zielgruppe auch so anpassen, dass du die richtigen Personen aus der werbefinanzierten Zielgruppe von Spotify erreichst. Zusätzlich zu Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprache können Werbetreibende nach Musikgenre, kontextbezogenen Playlists, Podcast-Episodenthemen und Hobbys oder Interessen auswählen, um Ads an die richtigen Personen anzupassen.

Mit dem Ads Manager von Spotify kannst du flexible Tages- oder Gesamtbudgets festlegen und hast so die Kontrolle über deine Werbeausgaben. Außerdem erhältst du einen Überblick über deine geschätzten Ergebnisse auf der Grundlage der Gebotsobergrenze, des Zeitplans und des Budgets. Um Anzeigen- und Markenermüdung zu vermeiden, kannst du auf unserer Plattform auch eine benutzerdefinierte Frequenzobergrenze für dein Ad Set festlegen – um deine Zielgruppe nicht mit der gleichen Botschaft zu übersättigen.

Performance: Tracken und anpassen, um die Ergebnisse zu optimieren

Zusätzlich zur Benutzerfreundlichkeit und besseren Kontrolle bietet unser Ads Manager Werbetreibenden mehrere Möglichkeiten, die Leistung zu steigern. Spotify ist zwar in erster Linie auf Audio spezialisiert, doch der Videokonsum auf der Plattform steigt jährlich um 48 %.³ Du kannst in Kampagnen mit multiplen Formaten investieren, einschließlich Audio- und Videoanzeigenformaten wie Opt-In Video, um die Kampagnenleistung zu verbessern und die Effektivität und Reichweite zu maximieren. Oder ergänze deine Audio-Ads mit Ad Studio-exklusiven Formaten wie dem visuellen Canvas-Begleitmaterial, um das Engagement und die Kaufabsicht zu fördern. Diese vielfältigen Anzeigenformate ermöglichen es dir, die Botschaft deiner Marke auf die effektivste Weise zu vermitteln.

Was das Reporting angeht, so bietet unser Ads Manager Echtzeit-Zugriff auf Tools, die tiefe Einblicke in deine Zielgruppenmetriken und die Auslieferung ermöglichen. Werbetreibende können anhand dieses Reportings die Performance und die Frequenz ihrer Anzeigen im Verlauf der Kampagne nachvollziehen und entsprechend bewerten und optimieren.